标题:
金山欲分拆上市 或全力押宝网游业务
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作者:
御剑临风
时间:
2009-1-21 16:21
标题:
金山欲分拆上市 或全力押宝网游业务
记者从金山软件证实，该公司近期正在谋求将公司名称及性质更改为集团公司，旗下主营的网游和软件业务将被分拆，由两个公司运作，未来将有可能单独上市。谈及分拆两块业务的原因，金山软件CEO求伯君认为这是公司业务发展到一定规模以后，所必然要采取的一种权力下放的模式。
据业内人士分析，金山分拆上市目的可能是将发展重心转至网游业务。
金山欲分拆上市
金山软件市场部相关人士证实，金山软件正在加速集团化转变进程，“在求伯君的名片上，职位已经改为金山软件集团董事长兼CEO。”在接受采访时，求伯君表示金山软件内部已经开始相关运作，未来将把网游、软件等业务分拆为两家公司。金山预计，在2010年后，其中一个子公司可能会独立上市，但尚未确定是网游还是软件。
一位知情人士透露，现任金山软件高级副总裁、软件事业部总经理葛珂有可能担任软件业务子公司CEO，负责金山毒霸、WPS等金山软件产品，而网游业务CEO职位则交由金山软件高级副总裁邹涛担任。谈及分拆两块业务的原因，求伯君认为这是公司业务发展到一定规模以后，所必然要采取的一种权力下放的模式。
“网游与软件，业务运作、考核都不同。以前放在一起，是为了业务平衡而硬性、人为揉在一起的，这对于管理其实是不利的。”求伯君认为，金山网游业务比较成熟，需要成熟的激励制度；但软件还需要长期与持续投入，与做网游的思路不同。
“比如WPS，现在不指望它大规模赚钱，但大家都看好办公软件的未来，也看好国家正版化环境的改善，这需要我们持续投入。因此，对两个业务需要有不同管理模式，还是分成两个公司更好，有独立CEO，权力下放，适合金山现在的规模。”求伯君说。
网游成收入绝对主力
虽然金融危机的影响还丝毫没有减弱的迹象，但是网游成金融危机的避风港已成业界共识。在2008年度中国游戏产业年会上，中国版协游戏工委与国际数据公司联合公布的《2008年度中国游戏产业调查报告摘要》显示：2008年，中国网游用户数达到4936万，实际销售收入为183．8亿元，同比增长76．6％；民族原创网游继续主导市场，占据整体销售收入的59．9％。
业界对网游行业的乐观并不是完全没有道理的。网游业务的特点是消费单价很低，消费人数众多。全球经济衰退对于大宗货物，例如房产、汽车，以及单次消费比较高的服务影响最大。网游作为廉价的娱乐方式，消费者对其价格的敏感程度并不高，受这次金融危机浪潮的影响不太大。另外在金融风暴开始前，网游行业就是一个现金流非常充足、非常稳定的行业。
网游业务亦成为金山绝对收入主力。金山发布的2008年第三季度财报显示，该季度金山营收为2．17亿元，网游业务是金山最主要的收入来源——1．5亿元，占其总收入的69％，较前一季度增长了38％，较2007年同期增长了47％。据金山介绍，作为衡量网游受欢迎程度的指标之一，金山网游的日均同时在线人数也突破了100万人，比2007年同期增长了87％；月付费用户总人数为120万人，比2007年同期增长了20％。另据艾瑞咨询发布的《2008年第三季度中国网络游戏市场监测报告》显示，金山首次进入行业收入前十名。
全力押宝网游业务
1月13日，求伯君和盛大董事长兼CEO陈天桥在上海共同宣布，双方将联合运营金山旗下的网游《剑侠世界》，而金山的另一款游戏《剑侠情缘网络版2》也将接入盛大在线平台。求伯君表示，这是行业内两家上市公司之间首次深入的大规模合作，也是未来行业发展的一个趋势，双方未来将在更多领域开展全面的战略合作。
此消息引发了全行业的极大关注。多位行业人士都向记者表示，他们对此事并不感觉意外。这或是金山全力押宝网游业务的重要举措。
据记者了解，金山注重研发，但是市场推广是其弱项，求伯君去年曾表示，金山希望在今年能进入中国网游行业第一阵营，金山显然希望借助盛大的力量来实现这一目标。
为了进入第一阵营，金山还加快了海外市场拓展步伐。国内网游市场的竞争，已经白热化，虽然中国有着庞大的用户群体，可是在不断有网游新军杀入的情况下，这个产业在国内已经有红海迹象。走出国门，开拓新疆土，现在已经成为很多网游企业的战略首选。金山在几年前便明确了国际化发展步伐：第一步是在日本试点，随后在东南亚全面铺开，之后进入欧洲市场，最后打入北美市场。金山提出稳打稳扎，每进入一个市场做好一个市场的实施方案。
从越南到日本，金山在本地化营销方面做出了积极探索。比如，在日本除继续沿用“软件免费，服务有偿”的营销策略之外，还在积极探索免费软件加载广告的新模式；在越南，金山实施大力发展扶植强势合作伙伴的策略，并将软件与网游交由两家不同的代理商运营，从而集中兵力拓展市场，这些都被证明是成功的。2009年，金山软件将继续拓展海外业务，重点在亚洲市场。“我们将在当地挑选合适的合作伙伴，以使得我们的产品更容易进入这些地区。”求伯君说。
艾瑞分析认为，我国的网游企业通过近几年的努力，开发出了众多国产原创网游产品。利用“中国特色”的网游产品出击国际市场，将成为网游企业发展的重点。如果未来国内网游企业能在海外市场有所建树，那么无论对其股价还是对其未来发展都将有所帮助。
去年12月18日，金山软件旗下游戏《反恐行动》项目总监王大川证实，金山已经正式向国家体育总局申报《反恐行动》成为电子竞技运动。这意味着自2003年电子竞技被确定为我国体育运动项目之后，国内企业第一次涉足电子竞技产业。据悉，此举不仅有助于把电子竞技运动打造成金山新的游戏推广平台，甚至还将成为其未来的主要盈利点。
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